正如潘虎老师所言--
包装理应更适合中国人的审美方式
(相关资料图)
用地道传统美学打造极致感官差异
因此设计上从中式之美出发
进行此次的“红字瓶”包装升级
在设计上，变化最为显著的
就是瓶身正中央以书法体书写的“凉白开”三字
由原本的黑色变成了红色
结合旁边的红色印章
与字体统一的竖向印刷文字
整体极具书卷气，观感干净、舒适
产品质感得以提升
看似简单的红字点缀
“它所代表的丰富情绪融于血脉，喜悦、祝福等...”
既涵盖了“春节红”的喜庆与吉祥
也增强了产品在货架陈列上的视觉冲击
一句“凉白开红了”，便是以“红”的角度 诠释人间烟火的吉祥颜色传达出今麦郎凉白开 在新的一年红红火火，取得“开门红”的祈愿如果说中国红承载着吉祥含义
那么“圆”则体现了大道至简的中式哲思--
凉白开由方形瓶到圆形瓶的巧妙改变
便很好地诠释了“圆”在中国文化中的深刻意义
同时改变弧度细节，更加方便握持
而在瓶颈处
也做了 阶梯式的拉长处理整体比例更加均衡，增加流畅感 与其他同类产品形成差异化 回顾之前的 黑字瓶设计则将“更适合中国人的体质”的字体做橙色点缀 ▼ 这样一来，使得 低调、内敛的黑白包装又多了几分 温和、亲切与复古与升级后的红字瓶所蕴含的情感色彩 是一脉相承而又各具特色的 说到这，其实除了设计创意 包兄也反复提到了凉白开对于情感价值的思考 其中最核心的标语： 更适合中国人的体质便是凉白开在产品传播中 专有的符号及品牌资产另一方面，凉白开根植中国文化 围绕一瓶水，植入国人最朴素、含蓄 而又接地气的情感表达方式 让「今麦郎凉白开」成为适合中国人的品牌 像之前推出的 珍藏版系列（via：潘虎包装设计实验室）
设计上
便以北宋张择端的《清明上河图》为灵感
描绘了12世纪北宋全盛时期汴京人民的日常生活
将画中所记录下的市井风貌
与产品本身的生活化等特质进行联想组合
同时将生活艺术与民族文化价值完美契合 正诠释了我们所追求的人间烟火 是家长里短、更是安居乐业 也是对未来美好生活的积极向往 今麦郎凉白开，从设计角度看， 以极富美感和细节的包装视觉建立产品的独特记忆点，让自身的视觉语言 贴近国人的审美喜好，增强产品在货架的视觉冲击力，打破消费者对饮用水包装的固有印象， 让产品更有存在感。 像这次的红字瓶，在色彩上的改变便给人带来更直观的视觉感受，包装实现有效升级。而在文化层面，中国红这一中式之美，蕴含了中国数千年的文化传承，也 连结起国人对亲情的思考与情感寄托，再次深化凉白开作为国人饮水文化的象征意义。 项目总监咨询微信▼合作请加微信：DJBZ-100回复关键词看精彩内容：中国风、水果、早餐、咖啡、礼盒、袜子、巧克力、面条、点心、果酱 、茶饮、饮用水、酒、茶叶、宠物粮 顶尖包装整理编辑 转载请写明出处，谢谢 品牌推广合作和赛事微信、作品投稿：DJBZ-100 顶尖包装 专注包装设计与研究
